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Published on 四月 4th, 2011 | by 咚咚你个咚咚

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数字漫画的微妙发展


数字漫画当前蓬勃发展,由平板电脑的普及,给似乎已走下坡路的漫画产业又带来了新的希望,给传统漫画带来转型机遇.
针对Comixology数字漫画出版公司的发展,和iPad推动数字漫画发展.来研究一下数字漫画的现状和发展前景:
数字漫画(Digital comics)早在苹果iPad之前就存在了,但之前只限于PC或屏幕较小的智能手机。iPad的大尺寸、丰富的色彩及其便携性为数字漫画注入新活力。

提高体验


2010年iPad发布后,Comixology公司针对iPad推出首款数字漫画应用程序:Comixology,可以让用户在iPad上购买、存储、阅读漫画。

2009年晚些时候,iPhone版Comixology应用就已问世,但是毕竟iPhone的漫画阅读潜力有限,直到iPad版Comixology应用推出后,数字漫画的潜力才被挖掘出来。Comixology标榜自己的数字漫画阅读体验接近电影院体验(….),使用Comixology应用的Guided View模式能够模仿眼球跟踪打印页面的漫画阅读效果。

在Guided View模式下,用户能够整版整版地阅读数字漫画,而不是像传统漫画一样一页一页地翻看。Comixology 的CEO(David Steinberger)称,将近一半的用户使用Guided View模式替代整页阅读模式。

随着Comixology开始提供漫画巨头Marvel和DC出版的漫画,漫画内容交易也接踵而至。Comixology帮助两大出版商在苹果iTunes App Store中推出其专有应用。Comixology还开发了一些以漫画标题命名的特定应用,如Scott Pilgrim的应用只用于运行Scott Pilgrim的图书。其原因是:特定应用在iTunes App Store中的搜索最便捷。当同名电影上映后,特定应用更为有用,人们希望阅读与电影同名的图书和漫画。

数字漫画观众多样性与增长

平板电脑和智能手机上的数字漫画产生的一个有趣效应是能够吸引对漫画陌生的新消费者。例如,与传统漫画书相比,数字观众更喜欢流行文化。当系列行尸走肉《Walking Dead》(这个肥皂剧般的欧美僵尸漫画)数字漫画亮相后,该漫画通过Comixology应用销售的数字版漫画销量激增,很大一部分休闲用户不知道本地漫画书店位置或不愿去漫画书店。

传统的漫画分销渠道现在已不畅通,漫画不再是通过报摊、传统商店销售,而只通过直销商销售,分销渠道越来越少。可是数字漫画市场却有巨大潜力

Comixology应用中具有一款零售商寻找工具,Comixology能够帮助提升传统零售商等竞争对手地位的做法貌似怪异,但实际上这是一种双赢模式!  大家都认为数字漫画将窃取传统厂商的市场份额,可是数字漫画的出版者认为漫画市场刚刚起步,还有扩张该市场的巨大机遇。并且认为,通过数字漫画让大家都来认识漫画是一件再好不过的事情。

数字漫画出版和定价

之所以选择数字漫画,最重要的原因或是用户能够拥有大量的存放空间和内容。翻看以前的漫画也异常容易,用户再也没有了收藏大量漫画时一、两本丢失的烦恼(某某某同学借了你漫画不还的,或者是借了再转借的….)。

为取悦真正意义上的漫画迷,Comixology和竞争对手Graphic.ly还需在印刷版漫画上架当天发布数字版,这种模式被成为同一天发布模式,通常在周三发布。现在部分出版商已经在沿用这种模式。

另一个重要问题是定价问题。大多数数字漫画每期定价为99美分和1.99美元,现刊定价2.99美元或与印刷版价格相同,由于漫画受DRM保护,部分读者会认为这些定价不合理。

DRM或许很可憎,但却不得不为之。如果不接受DRM保护,出版商也就不会允许漫画数字化。由于Comixology不仅通过iOS平台提供内容,还通过网络和Android设备提供内容,这些无缝阅读和下载体验有望使DRM不再那么可憎。

发行商降低价格的途径之一是不通过第三方分销商发布数字漫画,而是自行发布。比如,Viz Media和Dark Horse已经开发出自有应用,用户可通过iTunes App Store下载。其数字漫画较印刷版漫画便宜,Viz部分数字漫画半价出售,Dark Horse每本漫画收费约1.49美元。Dark Horse通过避开苹果的电子商务系统进一步降低价格,将用户重新导向移动版Safari应用购买漫画,与亚马逊Kindle应用极其类似。

数字漫画的市场扩张

Comixology最早进入数字漫画市场,Graphic.ly即将成为Comixology旗鼓相当的竞争对手。Graphic.ly已开发出面向iPhone、iPad和Android设备的应用。尽管该厂商开发的应用还不太多,但已与Marvel达成协议,成为发布Marvel漫画的唯一Android应用厂商。Comixology开发的Android应用封杀Marvel内容。Graphic.ly还在应用中添加社交元素,允许用户组建讨论小组,在Facebook上分享评论,并查看好友评论。

Comixology主要关注iOS平台,最近也看好Android平台,通过与Google合作提高应用内购买体验。但斯滕博格承认一切都应归功于苹果。他说:“没有苹果,就不会有数字漫画市场。苹果使用户意识到自己需要借助苹果设备购买数字内容。苹果设备是为丰富的图片内容而生。”

数字化漫画的未来

谈到数字漫画的未来,出版商首先需要接受数字拷贝同一天发布模式,零售商和出版商都担忧该发行模式会削弱其销售。

通过销售《Walking Dead》漫画获得的大量数据显示,《Walking Dead》印刷版销量也大幅提升。数字漫画是在扩张市场,并未给零售商带来灾难,内容迅速普及是数字漫画带来的好处.

Comixology最近面向零售商推出一家数字零售店,零售商可在线销售漫画。数字零售店是零售商的创收途径,希望零售商做得更好。

Comixology还为自行出版商和独立创作者推出一个发行门户。用户注册后,可提交图书,设定Guided View系统,使用内部自有软件创建数字漫画,然后漫画将进入Comixology商店销售。显然,Comixology将从中抽取1%的销售额,但这不啻为用户分销自行出版的漫画的最佳途径。

数字漫画出版商,斯滕博格说:“数字漫画市场还有增长空间。我们仍喜爱印刷版漫画。但数字格式适合那些20年内因漫画占据太大空间而放弃的人们,适合那些旅游时不愿携带大量漫画书的人们。我们听到很多有关漫画迷的故事。他们在数年前已将收藏的漫画放置到车库或地下室,因为我们推出数字漫画而重新点燃以前的激情。”

 


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